세계에서 유일한 사람. 특별 일본 면도기 시장 -"일본의 습식 면도 시장의 역사"에피소드 1

세계에서 유일한 사람. 특별한 일본 면도기 시장

많은 젖은 면도를 좋아하는 T- 형태의 블레이드 안전 면도기는 1904 년 20 세기 초에 태어났습니다. 발명가는 C. Gillet 왕입니다. "Gillet"안전 면도기는 제 1 차 세계 대전에서 빠르게 퍼지고 있으며 "Gillet"은 결국 압도적 인 자본과 기술 기술로 세계 최대의 점유율을 자랑하는 면도기 제작자가 될 것입니다.

세계에서 가장 일반적인 국가 중 일부는 1 위의 국내 시장 점유율을 얻을 수 없습니다. 그것은 일본입니다.

일본에서도 T 형 안전 면도기의 확산은 1 차 세계 대전에서 나왔습니다. 전쟁이 끝난 후 독일 포로는 사업을 인수하고 일본 면도기 산업을 설립했습니다. 이것은 현재 깃털입니다 (Safety Razor Co., Ltd. * 아래). 초기 Showa 시대에 등장한 Feather는 제 2 차 세계 대전 전쟁 중 및 전쟁 후 수입 규정의 영향으로 인해 1950 년대 국내 시장의 80 %를 차지했습니다.

1960 년 수입의 자유화로 인해 보유자 이후 여분의 블레이드 시장이 처음 개설되었으며 해외 수입이 일본에 입국하기 시작했습니다. 그 후의 경쟁에서, 일본 시장을 정복 한 것은 "세련된"것이 "Gillet"과 "Feather"를 초과했습니다. ""기네스 클래스 "가 주식의 약 70 %를 얻고 30 년 동안 1 위를 유지하는 것은 드문 일입니다. 1985 년, 우리는 워싱턴 포스트에 "일본 시장에서 세련된 선수들과 세계 길렛과 함께 대표적인 선수들"으로 소개되었습니다. (Yasushi Takeuchi Talks * 아래) ""

1921 년 Chic, Jacob Chic의 창립자는 블레이드에 닿지 않고 단일 블레이드로 대체 할 수있는 "인젝터"시스템을 고안했습니다. 일본인의 깊은 수염과 일치하는 것으로 생각 된 Sanho Shoji (Razor Club의 전신)의 전신 인 Takeuchi는 일본 면도기 시장 에서이 "인젝터"에있었습니다. 우리는 도전하고 확장하기로 결정했습니다. 판매 네트워크를 적극적으로.

1960 년대와 1980 년대에는 일본의 소비 추세에 큰 변화가있었습니다. Hongen은 백화점에서 주요 대량 소매 업체로 전환했으며, 오사카의 Daiei가 1972 년 도쿄의 Mitsukoshi를 추월 한 상징적 인 행사였습니다. 그러한 상황에서 일본 시장의 목표는 "세련된"또는 "gillet"이 아니 었습니다. 유럽 ​​시장의 "Wilkinson Sword"는 "Lion", 미국의 오래된 역사, "ASR (아래의 American Safety Razor *)"은 "Kao Persona"의 "Kao Persona"입니다. " 일본. 가계 상품 판매를위한 강력한 판매 채널을 보유한 회사의 진입은 당시 동료들에게 큰 위협이되었습니다.

그러나 1970 년대에 두 번의 면도기 시장의 감소로 Feather와 Wilkinson은 시장 점유율을 떨어 뜨 렸고 Kao 페르소나는 철수했습니다. 마지막으로, "Chic"은 일본 시장에서 1 위를 차지했으며 그 이후로 자리를 보호 해 왔습니다. 지금도 최신 기술을 갖춘 새로운 제품과 함께 출시 후 50 년 이상 계산 된 "인젝터"와 같은 유명한 제품의 교체 블레이드와 "Super II"는 계속 줄을 섰습니다. 약국과 같은 상점에서. Masu. 이것은 일본에서 오랫동안 "세련된"제품이 사랑을 받았다는 가장 좋은 증거입니다.

그렇다면 왜 "세련된"가 일본에서 세계의 "길렛"과 가장 큰 "깃털"을 극복했으며 지금까지 사랑하는 브랜드가 될 수 있습니까?